Создание и продвижение бренда
Создание и продвижение бренда — важнейшие этапы для любой компании, будь это бизнес-корпорация или некоммерческая организация. Данными процессами занимается отрасль брендинга, которая регулирует, усиливает, позиционирует, обновляет бренд. Главная задача — создать уникальный фирменный стиль, позитивный имидж компании, суметь запечатлиться в сознании потенциальных потребителей и суметь закрепить свои позиции на современном неустойчивом рынке. Какие же подводные камни могут ожидать фирму на этом пути?
Известно, что реклама продукта может быть эффективна лишь в том случае, если она удовлетворяет какие-либо потребности рынка и покупателей. При этом важно учитывать силу конкурентных организаций и правильно выбрать свою целевую аудиторию. Если продукт изначально позиционируется неправильно, то дальнейшее создание и продвижение бренда будут совершенно бесполезно. Таким образом, первый и важнейший этап на пути к формированию удачного бренда — определить главную роль товара, его позитивные стороны и понять, каким образом он может привлечь. Проводя брендинг, необходимо быть максимально проинформированным о потребностях нынешних потребителей.
Понятное дело, что начинающим бинзесменам, не имеющим достаточно опыта и компетентности, будет достаточно трудно самостоятельно разобраться в тонкостях брендинга. В нашей действительности за создание и продвижение бренда в основном берутся рекламные агентства, которые доверяют эту непростую работу опытным специалистам, хорошо разбирающихся в особенностях брендирования на российском рынке.